在进行市场化运作后，南社古村落开始活化，定期举办民俗活动吸引游客参观。 孙俊杰 摄
南方日报讯 5月19日，是我国第六个“中国旅游日”。5月19日上午，2016“中国旅游日”东莞快乐游暨深莞惠、莞韶城际互游启动仪式在茶山镇南社明清古村落举行，系列活动将在全市范围内铺开。
近年来，东莞大力推动旅游目的地的建设工作，目前共计有19家国家A级景区，其中4A景区达12家。近日记者走访了多个景区，发现在市场化力量的推动下，一些东莞景区正在顺应市场趋势求变。
南社古村落顺应市场发展快
位于茶山镇的南社明清古村落，是今年“中国旅游日”东莞快乐游的主会场。南社古村落，现存祠堂32间、古民居250多间，同时保留了大量石雕、砖雕等文物。
去年底，南社古村落获评国家4A级旅游景区，而这一古村落的变化，早在前几年就开始了。在很长的一段时间内，南社景区是由村委管理的，一年的门票收入只有十多万元，管理也比较随意。
谢进球是南社土生土长的人，前几年他发现南社缺乏人气和活力，粗放的管理模式很难维持。于是，在生意场上有一定积累的谢进球，开始成立文化创意公司，从餐饮入手尝试在古村落中推动市场化运作。
2013年，南社村委会与谢进球成立的南社创意文化旅游有限公司就古村落保育与活化达成协议，开始治理和修复古村落环境，实施雨污分流、垃圾分类和古建筑修缮等工作。
在进行市场化运作后，南社古村落开始活化，既有美食方面的配套，也有手信坊可供游客消费，而景区内新改建的十几套民宿也供不应求。
一组数字可以反映南社的变化。2014年，南社古村落的门票收入约为20万元，2015年，这一数字飙升至78万元，与之前相比已经有了质的飞跃。今年春节黄金周期间，南社接待游客近10万人次，是2015年的3倍，门票总收入约20万元。
“今年到现在门票收入大概有70万元，我们预计今年的门票收入可达150万元。”谢进球说。
今年南社古村落将大力推动民宿的建设和开发，一方面可以活化那些无人居住的村屋，另一方面也可满足游客的居住需求。
改善基础设施以提升服务品质
除了南社明清古村落外，东莞的其他景区也在基础设施改造、游乐项目建设方面投入了不少资源，也见到了效果。
作为国家4A级景区以及东莞唯一的一个动物园，位于寮步的香市动物园近年来客流量稳步上升。2015年全年入园游客达60万人次，节假日单日最高入园2万人次。
“我们不断引进和繁殖各类野生动物，增加种类和数量。此外，针对游客的需求，我们不断增加服务设施，如公共休闲座椅、购票自助设备等，游乐场也增加了摩天轮、海盗船等游乐设施。”动物园市场部经理李海龙说。
而位于樟木头镇的另一家4A级景区广东观音山国家森林公园，近年来也投入了不少资金进行景区的升级。
观音山对道路进行了拓宽，并投入很多新旅游车。步行的栈道也建得更加宽阔，让游客可以亲近自然。
此外，景区增加了一些游乐娱乐设施，如古币博物馆、古树博物馆和冰雪城等项目。“我们要做出个性化和差异化，满足不同人群的消费需求。景区的产品线在延伸，产品的宽度和深度也在拓展，力求让中老年游客和小朋友都有适合游玩的项目。”该景区管委会主任陈景玉说。
陈景玉告诉记者，观音山的年客流量已经突破百万人次，节假日高峰单日客流量接近4万人，这几年客流增长量都在15%左右。
“景区的效益和收益也在提升，目前正逐步摆脱门票经济的低端经营，让游客可以二次消费，愿意消费，为他们提供深度的旅游体验。”陈景玉说。
声音
百花齐放才是春，我认为可以推出一些业内竞合机制来推动景区发展。政府应该有更开阔的视野，不仅是用会展业来吸引商务客，而更应该吸引一些外籍游客、侨商到东莞旅游，吸引更多北方的游客冬季到东莞度假。
政府有关部门在制定扶持政策时，应切身关注景区和旅行社在经营中的实际问题，如旅游路线的规划、交通路线规划、停车场建设等。
——广东观音山国家森林公园管委会主任陈景玉
东莞本地旅游市场是非常大的，东莞人喜爱旅游、热爱旅游，本地旅游的定位基本上在一、二日游。要做好这个本地游市场，个人觉得一方面是景区与特色美食及品牌酒店相结合，将实惠给到游客，让游客觉得物超所值，才会吸引更多人游玩。
另一方面希望政府给予更多的扶持，在政策配套、用地建设、公共交通、媒体宣传、通讯设施等方面给予更大帮助。
——东莞香市动物园市场部经理李海龙
过去东莞都是以工业为主，旅游起步比较晚，没有完善的整体包装和比较吸引人的旅游线路。东莞需要做更多的景点包装和线路，要和国内各大旅行社一起去推。在我看来，东莞是制造业名城，也可以把一些精品集中在一起，建一个大型的购物城以推动工业旅游发展。
——东莞南社创意文化旅游发展有限公司执行董事谢进球